《中国网络视听发展研究报告(2025)》发布

  《报告》显示，网络视听用户中，三、四、五线城市用户占比达62.0%，地域层级越下沉，使用率越高。网络视听在地域层级的下沉亦为城乡融合、乡村振兴注入新动能。

  网络视听企业蓬勃发展。市场多样需求、政府支持引导、行业规范发展，促进网络视听企业不断涌现，《报告》显示，截至2024年12月，我国现有网络视听行业从业企业共计约75.70万家，其中2024年新成立网络视听企业12.57万家，占总数比例约16.6%。网络视听“小微”企业亦充分吸纳就业，支撑市场增长，形成双向良性互动。

  “长”“短”“直”“音”互融互动催生新增长。《报告》显示，短视频应用用户规模、使用时长居第一。我国短视频用户规模达10.40亿人，使用率达93.8%，智能算法、碎片内容与低门槛准入的特点，高度契合当下社会的生活节奏。微短剧用户迅速增长，已达6.62亿人。微短剧内容创作生态愈加丰富健康、充满活力，吸引了更多用户观看。长视频回暖，大小屏融合互动，实现较大增幅。我国长视频用户规模达7.52亿人，创2018年以来新高。网络直播用户规模达8.33亿人，以打破空间局限的在场感成为用户易达的“万能窗口”。网络音频用户规模达3.35亿人，声音经济的增长潜能将进一步释放。

  大屏治理深化推动用户规模扩大。“套娃”治理、内容精进、技术升级，助力电视“回归”，与家庭“互构”属性亦更加彰显。《报告》显示，全国直播频道用户月平均活跃率62.2%，较治理前上涨9.6%；大屏用户规模以及硬件覆盖、激活规模连续保持增长；超六成用户增加了看大屏的时长或频率，超五成用户经常用大屏看电视直播。

  生成式人工智能释放新动能。生成式人工智能的快速演进正重塑视听内容生产体系，其多模态生成能力显著降低了内容创作门槛。《报告》显示，使用AI工具进行图片、视频制作的用户占比在2024年6月至12月的半年内从25.6%上升到31%，技术普惠效应持续释放，行业规范提供制度保障。

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