上海广告业营收创新高 发布数字广告政策清单2.0版

4月2日，由上海市市场监督管理局主办的“投资上海”广告产业推介会在沪举行。上海市市场监管局供图

本次推介会由上海市市场监督管理局主办，是2025上海全球投资促进大会暨活动周核心主题活动之一。推介会不仅展示了上海广告产业的硬核实力与发展潜力，也向全球广告业发出投资上海、共赢未来的强劲邀约。

数据显示，2024年，上海共有主营广告企业91477户、外商投资广告企业10966户、互联网广告企业78707户。2024年，广告业营收突破3351亿元，同比增长8.4%，五年间营收规模实现了翻倍增长，占到全国广告营收的20%，占到上海租赁商务服务业营收的27.3%，纳统企业数和营收总额均创历史新高，广告业规模能级不断提升，为全市经济增长作出积极贡献。全国四分之一龙头广告企业来自上海，上海连续多年被列为全国广告业发展先导级地区。

上海市市场监督管理局二级巡视员、广告处处长张红冰介绍说，上海率先将“数字广告”纳入新兴行业目录，截至2024年底，全市2.8万余户企业取得“数字广告”经营范围，规上企业互联网广告业务收入1402亿元，占广告发布业务的88.7%。

“上海正大力推进‘AI+广告’全领域创新应用。”张红冰说，上海推进AI模型开发，赋能广告生成与精准投放；推动智能工具在有条件的园区规模化应用；增设国际广告节、国际公益广告大赛AI创作赛道，激发技术艺术融合；推动复合型人才培育，515人获得“广告设计师”资格，职业技能大赛以赛育才。

与此同时，上海连续四年将广告业纳入《上海市服务贸易促进目录》，助力20余家企业出海，9家企业获出海资金支持。上海市市场监管局对欧美、东南亚等国家的广告产业政策及Google、Meta、Tiktok等广告投放平台规则进行梳理归集，形成《涉外广告产业投资与媒体发布政策汇编》，期待能为本土广告企业在海外拓展业务提供帮助。

当天，上海市市场监管局还推出了《上海市数字广告业高质量发展政策清单2.0版》，汇聚资金支持、税费减免、人才激励、鼓励创新等四方面37项政策。比如在支持AI赋能方面，新政明确：每年设立一定规模的算力券、模型券、语料券，支持初创型企业、创新企业平台、专业服务机构等优惠使用智能算力、语料库等资源。

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